六个核桃创业史

六个核桃是河北养元智汇饮品股份有限公司推出的一款核桃乳饮品，自上市以来，凭借其独特的口感和营养价值，深受消费者喜爱。六个核桃的品牌理念是“经常用脑，多喝六个核桃”，倡导健康、智慧的生活方式，致力于为消费者提供高品质的核桃乳饮品。

养元饮品成立于1997年，是中国最早专注核桃饮品的企业之一。2005年，公司创立核桃乳生产工艺，并推出全新核桃乳饮料品牌“六个核桃”。随后从2008年到2011年之间，养元饮品营收增幅以每年接近100%的速度飙升。2015年，养元饮品达到业绩的巅峰，营收高达91.17亿元。此后，公司营收不但没有突破百亿，反而开启了螺旋下滑的态势。2019-2022年，养元饮品的核桃乳销量分别为76.52万吨、48.72万吨、69.32万吨、58.29万吨，2022年的核桃乳产量、销量均下滑16%左右。

六个核桃营销模式

六个核桃的营销模式主要包括品牌传播策略、广告宣传多元化等。品牌传播策略定位清晰，突出品牌特色，六个核桃明确定位为“补脑饮品”，并围绕这一定位开展品牌传播活动，使消费者对其印象深刻。广告宣传多元化，通过电视、网络、户外等多种广告形式进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。

此外，养元饮品还采用了“五个一”营销模式，即一次植入、一部大戏、一次公益活动、一次媒体报道、一次论坛或研讨会。这种模式旨在通过多种渠道和形式，将品牌理念深入人心。例如，养元饮品曾投资央视的《最强大脑》、《挑战不可能》等节目，通过这些节目的影响力，增强品牌的公众认知度。

结论

总的来说，六个核桃的成功在于其精准的市场定位、高质量的产品和有效的营销策略。在未来的发展中，六个核桃需要不断创新营销模式，以适应市场的变化和消费者的需求。